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Google 廣告代操工作重點


藍眼科技行銷團隊的分析師,每週為客戶執行以下代操工作內容,廣告不是刊登了就結束,持續且針對廣告績效的優化才是重點,為了讓客戶投入的廣告預算效益最大化,分析師固定每週嚴格執行廣告代操績效提升工作。以下是我們的廣告分析師針對 Google 廣告的工作內容。


分析高點擊率、轉換關鍵時間點

深入探究分析潛在顧客搜尋的高峰時間點與購買決策的時間點。

以數據深入研究關鍵字

探究關鍵字聲量、與品牌連結度、高轉換關鍵字,規劃廣告關鍵字與廣告投放策略。

訂定明確的績效指標(KPIs)

深入探討廣告主的需求,訂定廣告方向與目標,並評估廣告衡量績效標準。

廣告持續追蹤優化

廣告帳戶需要時刻關注、調整與優化,針對每一個廣告帳戶時時刻刻關注與追蹤。為每一個廣告群組製作不同的文字廣告,比較不同的廣告成效,且定期篩選廣告文案,將成效較差的廣告文案刪除,並新增新的文案。廣告文案與廣告群組中的關鍵字高度相關,把重點放在標題上,並且加入號召性詞號 (Call to Action)。

訂定明確的廣告帳戶架構

廣告帳戶架構清晰明確,掌握廣告活動、廣告群組、廣告關鍵字分組的技巧。

利用分析系統持續追蹤廣告成效

利用大數據分析系統,來時時刻刻追蹤廣告整體的狀況與廣告成效,有了更細部的分析數據,才能確實實踐廣告優化。

針對特定目標受眾,進行再行銷

精準鎖定特定廣告受眾,進行再行銷的廣告策略。運用再行銷功能,您就能鎖定自家網站的舊訪客或先前的使用者,進行更精準的廣告投放。再行銷的目的是提高網站轉換率,對造訪過網站卻沒有做進一步互動的訪客,吸引他們再次回訪網站。

依據數據來新增關鍵字

可以參考搜尋字詞報表或利用關鍵字規劃工具,篩選出真正對您的廣告有價值的關鍵字,為關鍵字做最適切的調整。

使用排除關鍵字改善點擊率

將使用者不會搜尋的關鍵字、效能低的關鍵字,或非常不相關的字詞排除,把它們加入到排除的關鍵字清單中,以免這些字詞繼續帶來與產品或頁面相關性低的使用者。

使用搜尋字詞報告,適當組合關鍵字

透過搜尋字詞報告,瞭解用戶看到並點擊您的廣告時正在搜尋的字詞,並且適當組合關鍵字,拓展更多適合的關鍵字,同時剔除成效欠佳的關鍵字。

添加廣告額外資訊,增加品質分數

廣告額外資訊能夠為消費者展示關於商家的更多資訊,像是地點額外資訊、來電額外資訊、網站資訊額外連結、摘要額外資訊等,提升廣告的點擊率和品牌能見度,進而帶來更多的客戶流量。

設置轉換跟蹤,持續追蹤轉換成效

轉換跟蹤可了解廣告點擊促使客戶進行了哪些有價值的活動 (例如在網站上購買、下載應用城市或申請電子報等。)

優化到達網頁,提升到達網頁體驗

優化到達網頁來提升廣告的品質分數,也影響到廣告的評級。因此,要確保廣告的到達網頁與廣告有高度關連,並且能夠快速顯示網友想看的內容,才能夠有效提升廣告的成效。

利用廣告預覽與診斷

可以利用廣告預覽與診斷,可以確認輸入關鍵字是否廣告會顯示,若廣告未顯示,可以看廣告未出現的原因,並進行改善。

調整預算以優化成效

當廣告一切的成效都很好,可以分配更多預算給它,提升整體帳戶的成效。若廣告排名不佳,則提高出價會是提升排名的方法之一。若您的排名佳、花費正常,也可以稍微調降廣告出價,讓每個點擊取得更低的交易成本。

根據數據,採用適合的出價策略

選擇適合的出價策略可以減少手動頻繁更改出價的步驟,同時讓系統根據演算結果決定有利於目標的出價金額。

提高關鍵字的品質分數

在固定的預算下,品質分數的高低,將會決定廣告實際能被點擊次數的多寡,以及藥出多少錢才能取得較佳的排名,品質分數是一項指標,用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁品質的綜合表現;廣告品質越高,就可以用較低的出價取得較佳的排名,是影響廣告排名的重要指標。

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